(Autrement dit : investissez dans votre marque.)

À une époque où les entreprises ne jurent que par les KPI, l’optimisation, les tests A/B et les ROAS, beaucoup ont oublié ce qu’est réellement une marque : quelque chose d’intangible, d’inquantifiable. Ce “supplément d’âme” qui explique pourquoi on choisit une marque plutôt qu’une autre.

Et ce travail de branding, pourtant essentiel, est en train d’être sacrifié au profit du court terme.

Pourquoi les entrepreneurs misent sur le court terme.

On vit dans un monde où tout doit se mesurer.
Chaque euro doit rapporter plus.
Chaque campagne doit “performer”.
Chaque start-up veut “scaler” vite.

Sur le papier, difficile de leur donner tort, surtout dans un contexte économique tendu.
Sauf que ce réflexe tue progressivement ce qui fait la force d’une entreprise : son identité de marque.

Parce qu’une évidence semble avoir disparu :
construire une marque, ça ne se mesure pas en 48 heures.

Une marque, ça se ressent.
Ça se teste.
Ça s’ajuste.
Ça s’installe dans la tête des gens…
Et ça prend du temps.

Là où le growth marketing apporte des résultats immédiats, le travail sur la marque demande des mois, parfois des années pour un R.O.I.

Le growth marketing : la banalisation du copier-coller publicitaire ?

Soyons honnêtes : les publicités digitales issues du « growth market » se ressemblent toutes.

• le faux “post-it manuscrit”
• la “fausse note iPhone / notif SMS”
• les accroches vues et revues : “N’achetez pas ce produit”, “Dites adieu à…”, “Vous allez l’adorer…”
• les voix off générées par IA
• les montages identiques d’une marque à l’autre

Désormais, des IA spécialisées analysent les formats qui marchent et génèrent automatiquement des clones en remplaçant le logo et le produit.

Résultat :

• des pubs qui vendent, mais qui ne racontent plus rien,
• des marques qui scalent, mais qui n’inspirent plus,
• des messages qui performent, mais qui ne marquent plus.

C’est exactement ce que produit un marketing 100 % orienté performance : beaucoup de bruit, très peu d’âme.

Le vent qui fait vendre : la force de la marque.

Investir dans la stratégie de marque, c’est investir dans de l’immatériel.
Dans ce fameux “vent” que les business plans ont du mal à intégrer.

Et pourtant : c’est ce vent-là qui fait décoller les entreprises durablement.

Une marque forte, c’est :

• une préférence naturelle et durable,
• une fidélisation sans promo permanente,
• une attraction naturelle des bonnes personnes,
• une cohérence dans toute la communication,
• une résistance aux modes et aux algorithmes.

La performance crée des résultats.
La marque crée de la valeur.

D’ailleurs, dans le langage juridique, une marque est considéré comme un « actif immatériel », au même titre qu’un brevet.

Comment se construit une marque forte (et scalable)

Une marque forte, ce n’est pas juste un logo ou quelques accroches.

C’est un système complet, pensé pour durer :

• Une stratégie de marque claire : rôle, positionnement, mission.
• Une plateforme de marque qui transforme cette vision en messages.
• Une identité visuelle et verbale reconnaissable et cohérente.
• Une plateforme de communication qui évite les incohérences à chaque prise de parole.

Tout le reste — growth, campagnes, contenus — vient se greffer dessus.

Réconcilier branding et growth marketing

Le growth marketing n’est pas l’ennemi du branding.
Il en a besoin.
Et le branding a besoin du growth pour accélérer.

Une campagne peut faire exploser vos ventes ce mois-ci.
Mais seule une marque solide vous permettra d’exister encore l’année prochaine.

La bonne stratégie ?
Allier brand + growth.

Parce qu’une campagne de growth basée sur des fondations de marque solides est toujours plus performante qu’un clone publicitaire.

Le growth attire.
La marque attache.
Et la valeur d’une entreprise se crée précisément dans cet équilibre-là.

Conclusion : le branding crée ce que la performance ne peut pas acheter

Le growth permet de gagner des parts de marché.
La marque, elle, permet de gagner les cœurs.

Investir dans votre marque, c’est parier sur quelque chose qui ne se mesure pas tout de suite, mais qui construit la durabilité, la préférence et la différence.

C’est refuser d’être une publicité de plus dans un flux saturé.

Et si vous voulez construire une marque qui existe vraiment, la première étape est simple :
travaillez votre branding avec un concepteur-rédacteur publicitaire spécialisé.

Et bonne nouvelle : il se pourrait que vous soyez au bon endroit.

Discutons-en : www.calendly.com/thomasmercier